新氧数据颜究院:2020中國醫美消费“破圈”元年

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2020年，一場突如其来的疫情对快速增加的醫美行業带来庞大打击。但跟着疫情渐渐获得节制，我國醫美消费市場快速苏醒。在這一進程中，海内醫美消费的款式與理念也產生了较着的變化。3月24日，新氧数据颜究院公布《2020中國女性醫美消费趋向陈述》，将這一變化的圖景清楚地展示出来。

数据显示，2020年我國醫美消费人群增速达35.7%，醫美消费下沉趋向逐步较着，醫美消费布局日益公道，90後及女性群體還是消费主力，同时31~35岁群體也在敏捷增加。醫美消费不但在2020年乐成“破圈”，更经由過程全部财產链的协同联动，成為拉动内需、鞭策消费進级的首要气力。女性盘踞醫美消费人群的90%摆布。這暗地里，是中國醫美消费者兴旺的寻求美脚步，和她们在中國消费進级過程中，迸發出来的蓬勃朝气。

醫美消费“破圈”，下沉市場潜力暴發

在曩昔几年，醫美行業的高增速备受注视。在2020年，虽然受疫情影响，中國醫美市場的增速唯一5.7%，远低于往年两位数的复合增加率。但在全行業的配合尽力下，醫美消费却起头显现“破圈”趋向。数据显示，2020年我國醫美消费人群到达1520万人，同比增幅35.7%，是醫美市場增速的近7倍，醫美消费已被愈来愈多的消费者所接管。

在当下的醫美消费群體中刷卡換現金,，90後成了绝对主力，占比近7成。90後对付醫美消费的热中，一方面来自于她们更加開放的心態，和对付美的寻求，另外一方面则来历于同龄人之間的相互影响。连系地區散布来看，醫美消费向低線级市場的下沉趋向也愈發现显。新氧数据颜究院数据显示，2020年，3、四線都會新注册用户数，远跨越一線、新一線都會。這一年，3、四線都會新注册用户数别离跨越380万、440万，而一線和新一線都會新注册用户总和為350多万。而2019年，位于新注册用户数榜首的仍是新一線都會。

這一變革的暗地里，是我國醫美市場款式的變革。究竟上，在曩昔20多年的成长中，一二線都會醫美财產成长远远领先于三四線都會，這使得部門一二線都會醫美财產竞争更加剧烈，而三四線及如下都會却缺少优良的醫美機構。面临這一情势，比年来加快下沉成了百樂,很多醫美機構采纳的谋划计谋，而這也在鞭策醫美消费向下“破圈”的同时，為三四線都會的消费者带来了更优良的醫美辦事，晋升了她们的消费體验。

在90後已成為醫美消费绝对主力的同时，31~35岁的消费群體也在逐年晋升。這一群體的范围固然不大，但不管是消费频次仍是单價上均超越了90後的均匀程度。這一方面是由于对付31~35岁群體而言，因為春秋的變革等身分，她们有更强的醫美消费需求，另外一方面则是由于她们有着相对于更强的消费能力。而跟着醫美消费的延续破圈，這一群體的范围也有望继续扩展。

女為“悦己”而“瘦”，消费理念與品类周全進级

在醫美消费“破圈”的同时，醫美消费布局也起头理財,显现出新的變革。與曩昔比拟，在2020年，轻醫美遭到了消费者更多的接待，而此中增速最快的则是护肤相干的醫美項目。数据显示，2020年醫美市場皮肤美容消费范围同比增加近4成，成為2020年醫美市場的绝对爆品。紧致抗衰項目，作為皮肤美容类消费的王牌項目，成為醫美消费的“新宠”。新氧数据颜究院数据显示，全部醫美市場，2020年紧致抗衰需求激增近60%。

以光電、打针类消费為主的皮肤美容市場的暴發，成為醫美“破圈”的首要鞭策力之一。作為轻醫美的代表，皮肤美容便利、快捷、结果较着，更容易被消费者接管，而热玛吉作為2020年的明星產物更成為皮肤美容“破圈”的壮大推手，其在2020年的消费范围同比增速跨越130%。

在皮肤美容成為風行的同时，对付“瘦”的寻求也在醫美消费中占据首要职位地方。2020年以减脂需求為代表的美體塑形消费，初次反超以“脂肪填充”為代表的自體脂肪消费。

在美體塑形消费中，中國女性更青睐于简略直接的手術减脂。2020年，吸脂类消费需求，在美體塑形項目消费中，占比跨越80%。

固然，作大姨媽神器,為傳统醫美消费类目，脂肪填充的占比也仍然较大。中國女性脂肪填充消费有65%都花在了脸上，而再也不是曩昔的胸部填充。這表白中國女性对付美的尺度認定，已从曩昔的单一尺度，转向了以总體的形體美為尺度，也更加自我。

2021，醫美消费快速苏醒

進入2021年，海内醫美消费市場，展示出壮大的苏醒能力。新氧数据颜究院数据显示，2021年2月，皮肤美容消费总體买卖范围是客岁同期4倍。2021年前两个月，皮肤美容消费范围同比增加跨越900%。

2020年，不管是醫美消费群體的多元化，低線级市場的需求暴發，仍是人们在醫美消费項目選择上的變革，都在必定水平上反应了醫美消费较着的“破圈”趋向。在海内经济苏醒與醫美消费“破圈”的双厚利好之下，2021年的醫美市場将迎来使人等待的增加。同时，跟着更公道醫美消费理念的傳布與消费者的逐步發展，這也对醫美财產成长提出了更高请求。